온게임넷이 직접 만든 이미지

가을의전설
- 다른 시즌에는 너무나도 부진하던 토스라는 종족이 가을시즌에만 들어서면 펄펄 날기에
만들어진 이야기. 가을시즌 04년을 제외하고는 토스는 모두 결승에 올라 우승 3회 준우승
1회의 성적을 거두었다.

골든마우스
- 온게임넷 최초 3회우승을 기리기 위해 온게임넷이 준비했으며 팬들에게는 금쥐라는
애칭으로 불리기도 한다. 이윤열선수가 3회우승으로 골든마우스를 수상하게 되었다.

김캐리
- 김태형 해설위원은 토스가 게임할떄 항상 캐리어를 가야해요 라는 말을 함으로서 처음
엔 비난을 받았으나 나중에는 그것을 자신의 이미지와 개성으로 활용, 김캐리라는 별명을
얻었다.

김태형 해설의 저주
- 김태형 해설위원은 평소 경기전 결과를 종종 예측하곤 했으나 그 결과가 계속 빗나가서
사람들은 펠레의 저주에 빗대어 김태형의 저주라고 공공연히 말하곤 했다. 이 역시 김태형
해설위원이 긍정적으로 받아들여 김태형 해설의 또다른 개성이 되었고 방송에서도 종종
언급되기도 했다.

로얄로드
- 첫 진출에 우승한 선수를 일컬어 로얄로더라고 하며 이들이 걸었던 길을 로얄로드라고
한다. 임요환, 김동수, 박성준, 이윤열, 오영종등이 로얄로더들이며 온게임넷은 이들을
대상으로 로얄로드 특집을 마련하기도 했다.

오프닝
- 예전부터 스타리그 오프닝은 있었으나 선수들을 대거 기용해 오프닝을 만든건 마이큐브
때부터이며 이때 상당한 호평을 받아 계속 오프닝을 만들었고 이러한 오프닝은 스타를
보는 또다른 재미가 되었다. 가장 호평받은 오프닝은 2004 프로리그 3라운드 오프닝,
질레트 오프닝등...

개인테마곡
- 프라이드처럼 각 선수가 나올때 각 선수들을 위한 음악이 나오듯이 온게임넷 역시
준비화면에서 각선수들이 화면에 잡힐때 개인곡을 틀어주었다. 처음에는 이병민의
카트라이드 음악, 안기효의 내품에 안기어 등 선수들의 의사와는 상관없이 온게임넷이
재미를 위해 곡을 지정해서 논란이 있었으나 지금은 각 선수들이 원하는 곡을 틀어주고
있다.

경기 세부 내용 공개
- 경기가 끝나고 각선수의 미네랄, 가스채취, apm등을 공개함으로서 팬들에게 또다른
재미를 주고 게임을 다시한번 분석할 기회를 주었다.

우승자징크스
- 온게임넷 대회 우승자는 다음 대회에 부진하다는 속설. 몇 시즌 이러한 현상이 계속
내려오고 있으며 온게임넷은 전대회 우승자가 다음 대회에서 경기를 할때 우승자징크스를
깰수있느냐를 강조한다.

치어풀
- 각 선수당 컴퓨터 옆에 치어풀을 둠으로서 시청자들에게 치어풀의 기발한 센스를 보며
즐거워할수 있는 또다른 재미를 주었다. 이런 기발한 치어풀은 팬들이 좀더 이스포츠에
참여하고 즐거워할수 있는 계기가 되었다.

격문
- 한게임배 시절 각 선수들이 경기하기전에 팬들이 나와 격문을 읽는게 도입되었으며
박성준 팬의 판소리격문, 나도현 팬의 닭살격문등이 큰 화제가 되었으나 그리 좋은 반응을
얻지 못해 소리소문없이 사라졌다.

조지명식
- 스타리그 본선에 진출한 선수들을 모아놓고 공개 조지명식을 가짐으로서 그 선수들간의
신경전, 그리고 재미난 입담등을 시청자들에게 보여주었다. 조지명식 최고의 화제는
역시 전상욱의 업ㅂ어

8강 지방투어
- 8강전 1주차 때 온게임넷은 각 지방에서 대회를 개최해서 지방 팬들에게 직접 선수를
보며 경기를 볼 기회를 제공했다. 이러한 지방투어때 각 지역마다 특정선수를 내세우는
마케팅도 같이 겸했는데 가장 유명한 예는 부산불패 박정석이며 지금은 광주불패 오영종
을 만들고 있다. 아마 오영종선수가 광주에서 한두번 더 이기면 온게임넷은 오영종선수의
광주불패를 하나의 이미지로 만들어낼것이다.


팬들이 만든 이미지를 도입

데스노트
- 이윤열 과 오영종의 결승경기를 한 팬이 천재와 사신의 대결 데스노트다라고 말한게
발단이 되었고 이를 온게임넷이 이용, 각선수들마다 데스노트영화를 이용한 동영상을
만들어 공개했다.

PGR평점
- 각 경기를 다시보여주는 시간에 PGR평점을 도입. 팬들이 직접 매긴 각 경기의 평점을
같이 내보냈다.

이병민의 무관심, 카트라이드
- 선수들에게 별명을 잘지어주는 편인 엄재경해설위원도 이병민선수에게는 골든보이
정도만 지어줄수밖에 없을 정도로 무관심을 받았던 이병민선수가 팬들에게 의해 그런
무관심도 하나의 개성으로 탈바꿈했고 이를 온게임넷도 적극적으로 반영했다. 그리고
팬이 만든 카트라이드 동영상을 인용 이병민선수의 테마곡을 카트라이드 음악으로
만들어서 많은 재미를 주었다.






이번시즌 스타리그가 흥행한건 이윤열 대 오영종이라는 대박매치가 이루어졌기 때문이
기도 하지만 또 반면에 온게임넷의 적절한 포장이 있었기 때문이라고 생각됩니다.
그동안 계속 만들어두었던 골든마우스 대 가을의전설이라는 이미지를 적절히 활용하여
팬들의 기대심리를 극대화하고 많은 이야기거리를 만들어준건 온게임넷 마케팅의 능력
이라고 생각되네요. 가을마다 토스가 선전한것을 잊지않고 계속 가을의 전설이라고
포장을 해주었고 또 3회우승을 그냥 3회우승이라고 하기보다 골든마우스라는 개념을
도입 더 특별한 가치를 부여했기에 이윤열 대 오영종의 매치는 더욱더 멋지게 이미지화
될수 있었죠.

또 팬들이 먼저 생각해내었던 데스노트 천재와 사신의 대결이라는 이미지를 받아들여
데스노트 동영상을 만들면서 팬들의 관심을 더욱더 고조시켰죠. 물론 데스노트 라는
아이디를 스타 팬들이 먼저 만들었지만 이를 받아들인 온게임넷의 센스역시 대단하다고
할수 있겠습니다.

대박대진을 더욱더 대박대진으로 포장하고 잘 꾸미고 이미지화할수 있다는 건 지금과
같은 이미지시대에 더욱더 중요한 일이고, 이미지만 화려하지 그안의 포장물은 형편
없다면 문제겠지만 이윤열 과 오영종의 대진같은 대박급의 대진을 더욱더 최고급의
대진으로 포장하고 만드는건 대단한 일이라고 생각합니다.

또 재미난건 김캐리나, 김태형 해설위원의 저주처럼 자기에게 불리하게 작용할수 있는것
들도 또 희화화하여 긍정적으로 받아들인다라는거죠.

엠비시게임이 아쉬운건 이러한 점입니다. 마재윤선수가 엠비시게임 4회연속 진출을
하고 3회우승을 해도 뚜렸한 이미지가 크지 않습니다. 마에스트로, 3해쳐리의 운영의
달인 이정도 인데, 그동안 다른 본좌급선수들에 비해서는 임펙트가 좀 부족하죠.
최근 팬들 사이로 마재윤선수를 대상으로 면틀러라고 하며 자기에 대한 이단을 모조리
때려잡는 독재자와 같은 이미지를 부여하는데 면틀러를 쓰기는 그렇고 4시즌연속 월권
통치를 하는 독재자라는 이미지를 엠비시게임에서 차용하면 어떨까 합니다.

마재윤선수가 엠비시게임을 독재(?)하는 동영상같은것도 만들어서 그런 이미지를 부각
시킨다면 마재윤선수와 경기를 하거나 결승전에서 붙는 선수들은 자연스럽게 그런
독재와 압제(?)를 벗어나기위한 레지스탕스, 투사의 이미지를 부여받게 될것이고
자연스럽게 엠비시게임 결승전도 이미지가 뚜렷이 떠오를겁니다.

뭐 이것은 하나의 예일뿐이고, 꼭 엠비시게임이 따라하는건 아닙니다만 엠비시게임이
온게임넷을 이기고 최고의 게임 중계방송이 되기위해선 온게임넷의 이미지 창조능력,
포장능력을 배워야 할것입니다. 시청자들은 같은 경기라도 좀더 뽀대나고 이미지가
확 들어오는 경기에 더 관심을 갖기 마련이죠.